當今媒體 群雄爭霸
烽煙四起 誰主沉浮
當Power與湖北廣電“碰撞”
會擦出怎樣的火花
？？？
一年一度的長江盛會，于11月17日在武漢拉開帷幕！聚焦湖北廣電2017年的精彩瞬間，定調(diào)湖北廣電2018年的發(fā)展方略。2018年，湖北電視的年度關(guān)鍵詞是電視的力量；湖北廣播的年度關(guān)鍵詞是聲音新價值。
力量VS價值
有人這么問
● 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體的崛起，近兩年唱衰廣電的聲音甚囂塵上、絡(luò)繹不絕。廣電的力量在哪里？
● 傳播媒介層出不窮，市場風起云涌，瞬息萬變。投資廣電是否還有價值？
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變——業(yè)界專家用專業(yè)揭秘
中國傳媒大學教授曾祥敏：
在中國，電視媒體的演進和變革已經(jīng)納入國家戰(zhàn)略中，即媒體融合。在媒體融合的大潮中，電視媒體扮演了不可或缺的角色。
很多人唱衰傳統(tǒng)媒體時，我們應(yīng)該清醒的認識到自己的力量。在“后真相”時代，呈現(xiàn)出情緒在前事實在后、認知在前真相在后、成見在前客觀在后的特點，完全顛覆了傳統(tǒng)媒體對信息的認知。越是在這樣一個時代，作為一個負責任的傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新中的不變應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體多年來所集聚的公信力、價值觀、專業(yè)度，這些仍是傳統(tǒng)媒體的價值。電視是感情的媒介，它的可視化、過程感、現(xiàn)場性和人際化仍然是讀圖時代的利器。
北京駕到網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人 白海：
在新生態(tài)中電視媒體應(yīng)該：跨平臺集結(jié)媒體生態(tài)力量，打造更具影響力的IP；開啟深度合作模式，整合全方位資源，為品牌創(chuàng)造價值。
廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官周偉：
聲音新價值如何轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞r值？點“聲”成金，需要這5件新利器：
場景化營銷、燃爆式廣告、共享化活動營銷、融合營銷、眾籌組合化購買。
穩(wěn)——湖北廣電用實力詮釋
今天，盡管新媒體發(fā)展突飛猛進,但依然未能撼動傳統(tǒng)電視的主導地位。2016年，電視受眾規(guī)模12.8億，到達率99.8%，平均每人每天收看4小時以上，平均每分鐘約有1億家庭在看電視。快來感受湖北廣電的Power！
奇跡的力量
作為湖北廣電的航母旗艦，湖北衛(wèi)視整合了湖北電視最為優(yōu)質(zhì)的資源和最強大的影響力。他們是怎樣保持戰(zhàn)略定力，做好自己的呢？湖北衛(wèi)視負責人臧志將揭曉答案。
整合的力量
魯豫和樂嘉都點贊的主持人小崔，揭秘了電視臺的三件“怪事”！
藕圓子是誰，為何那么火？服務(wù)站長做了什么，收入翻倍增加？……這家電視臺，有三樁“怪事”，這背后，透露出怎樣的秘密呢？
成長的力量
湖北廣電地面頻道，正如一個已步入中年的男人，上有央衛(wèi)視的擠壓，下有各類傳播渠道的沖擊，壓力山大。但他們卻成為穩(wěn)定可靠、不油膩的“中年男人”，這其中，有什么訣竅呢？
權(quán)威的力量
你媽媽的朋友圈是不是也“科學言論”不斷，“生活常識”一籮筐……別擔心，“朋友圈的毒”，電視來幫你解！
推動的力量
因為東風，汽車成為湖北的支柱產(chǎn)業(yè)，成為推動湖北經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的一支重要力量。而東風的每一步成長，都有一個“鐵磁兒”的陪伴，那就是湖北廣電！他們喜歡怎么“玩兒”？
融合的價值
▇新聞廣播：2017年，湖北新聞綜合廣播、湖北經(jīng)廣著力推進融媒體直播，實現(xiàn)晚間節(jié)目視頻直播常態(tài)化，平臺品牌傳播力、影響力顯著提升。
▇交通廣播：2018年，將是交通廣播廣播+新媒體、廣播+產(chǎn)業(yè)、廣播+應(yīng)急的融合升級年，打造節(jié)目、線上視頻、產(chǎn)業(yè)、三位一體，塑造廣播節(jié)目新概念。
▇九頭鳥FM：通過設(shè)置找回功能、助力功能和引領(lǐng)功能服務(wù)全省聽眾的文化需求。
精準的價值
▇音樂廣播：下轄湖北經(jīng)典音樂廣播、楚天音樂廣播等，流行與經(jīng)典兼顧，擁有一大批積聚人氣的品牌節(jié)目和主持人，旗下有湖北省首個本地音樂節(jié)品牌“江湖音樂節(jié)”。
▇資訊廣播：其推出的《繪文說戲》節(jié)目以及《戲迷薈》微信公眾號廣受戲迷歡迎， 2018年將是資訊廣播品質(zhì)收聽元年，“傳統(tǒng)、樂齡、健康”將成為資訊廣播媒體傳播的關(guān)鍵詞。
▇生活廣播：生活廣播以“快樂生活”為辦臺理念，舞蹈大賽、社區(qū)健康行等系列活動深入百姓生活。
▇親子廣播：《培育在線》、《才子佳人》等節(jié)目好評如潮，2017年下半年頻道正在進行一項意義非凡的項目——少年說、中國夢、跟著習爺爺講故事等大型活動。
▇農(nóng)村廣播：《音樂早早餐》、《田園交響》、《空中醫(yī)院》、《財富人生》等節(jié)目精心編制，“農(nóng)”香四溢、溝通城鄉(xiāng)。
贏——攜手出發(fā)共創(chuàng)新輝煌
2018年湖北廣電
六大節(jié)目集群
2017年的廣電行業(yè)，極不平凡；2018年的湖北廣電，充滿期待。湖北廣播電視臺總編輯向培鳳現(xiàn)場發(fā)布了湖北臺2018年電視內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)劃：
2018年，湖北廣電將以“人文荊楚，溫暖中國”為氣質(zhì)，構(gòu)建“新聞資訊+人文娛樂+民生服務(wù)+政務(wù)公益+電視劇+全媒體”六大節(jié)目集群：
1、新聞資訊節(jié)目集群：新聞節(jié)目是主流媒體賴以生存的基石。將實施時政新聞權(quán)威化、國際新聞觀點化、民生新聞平民化舉措，奠定第一影響力，湖北新聞、長江新聞號、經(jīng)視直播、新聞360、《壟上行》、新聞大視界、問新聞等新聞欄目進一步優(yōu)化內(nèi)容與編排，把住觀眾獲取新聞資訊的第一入口，占領(lǐng)新聞輿論制高點，牢牢夯實湖北廣電主流媒體的堅硬基石。
2、人文娛樂節(jié)目集群：傳播民族傳統(tǒng)文化，塑造審美價值是我們的責任。《非正式會談》，打造全球文化相對論，在各國文化沖突碰撞中形成人類命運共同體的共識；《非正式課堂》，讓各國青年在輕松娛樂中感受中國文化博大精深；《如果愛》，升華小愛，融入大愛，打造正能量婚戀文化第一品牌。
3、民生服務(wù)節(jié)目集群：追求真心、暖心、貼心。傍晚大時段民生節(jié)目帶，多角度、大信息量、全方位服務(wù)百姓生活；《幫女郎在行動》《歡樂送》以真切幫扶行動和實效，擦亮媒體公益品牌?！墩{(diào)解面對面》、《大王小王》，用真誠打動觀眾，用品質(zhì)樹立口碑。中老年情感交友真人秀《門當戶對》為真愛保駕護航。
4、政務(wù)節(jié)目集群：發(fā)掘獨有的政務(wù)資源優(yōu)勢，制定“TV+政務(wù)”戰(zhàn)略，做政府溝通群眾的橋梁，打通上下輿論場，做頂天立地的媒體?！逗泵襟w問政》《黨風政風前哨》《荊楚楷?！贰秳?chuàng)業(yè)湖北》等獨家政務(wù)IP，大寫湖北形象，成為政府搭建民生工程、普及公益行動的第一平臺。
5、電視劇集群：電視劇資源永遠是征服觀眾的利器。2018年的電視劇場，湖北衛(wèi)視遴選頂級資源，季播化布局，生活季、主旋律獻禮季、燒腦懸疑季和假日合家歡季，五大主題季集結(jié)，開啟長江劇場品質(zhì)大劇霸屏年。讓明年的長江劇場繁花似錦，異彩紛呈！
6、全媒體集群：長江云，橫向匯聚媒體和黨政部門?？v向貫通省市縣7800萬用戶，APP用戶750萬，還有各頻道自有的90個新媒體端口，都是電視節(jié)目的再播平臺。以長江云為代表的全媒體矩陣，實現(xiàn)用戶廣告多重到達，重復(fù)達到，全力為客戶實現(xiàn)市場下沉、產(chǎn)業(yè)鏈向終端市場延伸提供無限可能，使電視的力量呈數(shù)量級的放大。
湖北長江廣電傳媒集團總經(jīng)理王彬現(xiàn)場發(fā)布了湖北廣電媒體市場的三大優(yōu)勢和三大營銷思路：
2018年湖北廣電
三大優(yōu)勢
?優(yōu)勢一：湖北經(jīng)濟高速發(fā)展的新優(yōu)勢。湖北作為中部崛起的重要戰(zhàn)略支點，去年GDP首次突破3萬億，這充分說明湖北購買力強、消費需求旺、市場空間大。
?優(yōu)勢二：湖北廣電全媒體覆蓋傳輸新優(yōu)勢。據(jù)廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣播電視綜合人口覆蓋率分別達到98.37％、98.88％。湖北廣播穩(wěn)定保持中部地區(qū)領(lǐng)先、湖北市場第一、武漢市場前茅的收聽份額。
?優(yōu)勢三：湖北廣電內(nèi)容創(chuàng)新、傳播轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的新優(yōu)勢。
●內(nèi)容創(chuàng)新塑造“湖北廣電現(xiàn)象”；
● 傳播轉(zhuǎn)型創(chuàng)造廣電平臺價值；
●產(chǎn)業(yè)升級提升廣電綜合實力。
2018年湖北廣電
三大營銷思路
1、營銷平臺化：要達成覆蓋面更廣的客戶訴求，最有效的方法就是平臺營銷。只有搭建系統(tǒng)性、綜合性很強的營銷服務(wù)平臺，才能有效整合產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道、用戶各種資源，從頂層完成全案設(shè)置，實現(xiàn)電視內(nèi)容的整合運營。
2、內(nèi)容IP化：要達成精準營銷的客戶訴求，唯一的辦法就是打造節(jié)目的IP入口，推動電視內(nèi)容的商業(yè)化運用。
3、資源合作化：要達成高轉(zhuǎn)化率的客戶訴求，必須和客戶打造強關(guān)系，推動資源買賣向資源合作實質(zhì)性轉(zhuǎn)變。
打造新傳播發(fā)展新經(jīng)濟創(chuàng)造新模式
湖北廣電在經(jīng)歷了平臺打造、生態(tài)構(gòu)建、機制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)性變革后，2018年將以更加堅定的姿態(tài)，打造新傳播，發(fā)展新經(jīng)濟，創(chuàng)造新模式，尋求新合作，滿足受眾用戶的文化消費新需要，滿足廣大客戶投資廣電文化產(chǎn)業(yè)的新需求。
一是發(fā)展平臺經(jīng)濟。將依托長江云和傳統(tǒng)廣電兩大內(nèi)容平臺，搭建系統(tǒng)性、綜合性的營銷服務(wù)平臺，有效整合產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道、用戶各種資源，通過廣電內(nèi)容的整合運營，實現(xiàn)傳播覆蓋效果的最大化、內(nèi)容營銷效果的最大化。
二是發(fā)展粉絲經(jīng)濟。將加速推動廣電節(jié)目內(nèi)容IP化、IP產(chǎn)業(yè)化。通過延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)內(nèi)容IP的衍生產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP的多輪價值，將沉淀的粉絲用戶直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費者，完成內(nèi)容的商業(yè)化運用，助力客戶實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
三是發(fā)展共享經(jīng)濟。致力于打造湖北廣電與企業(yè)客戶的強關(guān)系，推動資源買賣向資源合作轉(zhuǎn)變。突出企業(yè)客戶在內(nèi)容營銷過程中的主體性、參與性。創(chuàng)新資源合作和資本合作方式，創(chuàng)新廣告植入和營銷互動，實現(xiàn)企業(yè)和客戶的高銷售轉(zhuǎn)化率。
力量滿滿，價值無限！明年的湖北廣電市場，一定會風調(diào)雨順、五谷豐登，旺旺不停！攜手同心，共赴美好新時代！
